Écrevisses
« Écrevisses » est un projet fictif qui s’inscrit dans le cadre d’un concours pour Les Briefs Créatifs. Le défi ? Créer l’identité visuelle d’Écrevisses, une marque française de maillots confectionnés à partir de chutes de tissu. La contrainte ? L’univers visuel doit se limiter principalement aux couleurs noir et blanc ! Des premières esquisses au logotype, en passant par la communication, plongez dans cet univers créé sur mesure par mes soins, pour une identité de marque forte et intemporelle.
Une vision, un univers
L’univers que j’imagine pour Écrevisses est à la fois minimaliste et élégant, une source d’inspiration où le noir et le blanc subliment les femmes. Ce contraste de couleurs révélerait leur beauté en mettant en valeur toutes les morphologies à travers des pièces uniques et éco-responsables. Dans mon esprit, Écrevisses serait empreinte d’élégance et de raffinement, avec une approche minimaliste qui célèbre la simplicité et la féminité. Chaque création serait conçue pour magnifier la beauté naturelle de nos clientes et célébrer leur individualité et leur confiance en elles.
MOOOOOOOOODBOARD ! (Imaginer la voix de Loïc Prigent pour une immersion totale !)
Écrevisses se caractérise par le contraste saisissant du noir et du blanc, deux mondes se rencontrent : les chutes tissus issues des usines de textiles et les ateliers intimistes qui les récupères pour en faire des pièces uniques. Notre moodboard nous guide dans cette aventure créative, en explorant les nuances subtiles du noir et du blanc, d’autres couleurs viennent harmonieusement se mêler à cet univers marin, puissant et sensuel.
Logotype
Le logo d’une marque est bien plus qu’une simple image ; il incarne l’essence de son identité visuelle, un symbole qui reflète son histoire, ses valeurs et sa mission. Dès qu’ils découvrent une marque, les clients sont immédiatement attirés par son logo. Il doit être conçu avec soin pour éveiller des émotions, créer des souvenirs et établir un lien durable. Sa conception doit viser à le rendre distinctif, facile à reconnaître et capable de communiquer notre message avec clarté.
Le logo d’Écrevisses incarne avec fidélité les valeurs qui lui sont chères :
– Une écrevisse minimaliste, aux courbes élégantes, incarne le concept de transformation cher à la marque.
– La typographie en serif renforce son caractère engagé et la qualité de ses créations.
– La liaison de certaines lettres suggère le lien entre le passé (les chutes de tissus) et engagement envers l’avenir grâce au réemploi des matières et la réalisation de pièces uniques.
– Les vagues, symboles de dynamisme et d’équilibre, ajoutent une touche poétique et contrastée.
Communication global
Chez Écrevisses, chaque détail compte, et les supports de communication incarnent les valeurs de la marque : minimalisme, élégance et éco-responsabilité. Les couleurs noir et blanc sont au cœur de l’identité visuelle. Un duo intemporel qui souligne l’essentiel et met en lumière la beauté des clientes qui portent fièrement les maillots de la marque : Elles qui rayonnent en couleur au milieu de ce monde épuré.
Dans le cadre de notre concours, l’un des éléments clé est la création d’étiquettes. Délicates, elles reprennent l’idée de courbes évoquant les symboles présents dans nos premiers croquis : des vagues poétiques et dynamiques, des rondeurs généreuses tout en gardant les codes du minimalisme.
J’ai souhaité pousser le branding de la marque plus loin pour vous montrer comment l’univers d’Écrevisses s’étend et se développe de manière cohérente à travers différents supports :
Lorsque vous recevrez les créations d’Écrevisses, vous les trouverez délicatement enveloppés dans un sac réutilisable et éco-conçu (rappelez-vous les chutes de tissu !). Ce sac est un clin d’œil à la démarche responsable de la marque, tout en gardant son caractère minimaliste et sophistiqué.
Les cartes de visite sont élégantes et uniques, conçues avec soin, elles sont le symbole du caractère premium de la marque et regroupent l’essentiel des informations.
Enfin, un petit sticker vient compléter le papier de soie des emballages avant l’envoi. Ce petit geste, cette touche d’attention, fait toute la différence. Le symbole de la marque s’affiche comme une signature et le commencement d’une nouvelle aventure.
Communication digitale
Du site internet, en passant par sa newsletter jusqu’aux réseaux sociaux, chaque plateforme a été pensée pour refléter l’ADN de la marque :
Le site internet est bien plus qu’une vitrine en ligne. C’est un lieu d’inspiration où vous découvrirez l’univers épuré, la démarche éco-responsable et l’élégance des maillots de bain. Chaque élément visuel a été conçu avec soin pour offrir une expérience immersive, à l’image des créations.
La newsletter sont une invitation privilégiée à plonger dans ce monde. À travers ces messages, Écrevisses dévoile ses nouvelles collections, ses initiatives éco-conscientes et réserve des surprises exclusives. Recevoir les newsletters, c’est faire partie du cercle intime de ses clients et leur faire découvrir son univers.
Quant aux réseaux sociaux, ils reflètent une communauté engagée et dynamique. Vous y découvrirez les clientes fières de porter les maillots, des instants de vie partagés autour des valeurs communes. Ils sont l’espace d’échange et de partage d’Écrevisses, qui contribue au succès de la marque et crée des liens forts avec sa communauté.
Le mot de la fin
La création de l’univers d’Écrevisses a été une expérience créative passionnante. Imaginer chaque détail, du concept minimaliste à l’élégance intemporelle, a été un véritable plaisir, et j’espère que cette vision unique et inspirante saura éveiller les esprits, en offrant aux femmes une façon de se sentir confiantes et sublimées à travers des pièces uniques et éco-responsables.
Date:
23/08/2023
